央行等八部門聯(lián)合公布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷管理辦法》
法治日報全媒體記者 李立娟
4月24日，中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會、國家知識產(chǎn)權局、國家網(wǎng)信辦、國家外匯局聯(lián)合公布了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》），旨在規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷活動，保障金融消費者和投資者合法權益，促進互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務健康有序發(fā)展?！掇k法》共第三十九條，將于2026年9月30日起實施。
《辦法》對金融機構開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷以及第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺接受金融機構委托為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提供服務的行為進行全面規(guī)范。其中，金融機構是指經(jīng)國務院或金融管理部門批準設立的從事金融業(yè)務的機構，地方金融組織由地方金融管理機構參照《辦法》規(guī)定管理。第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺是指非金融機構自營的，為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提供服務的網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序等；第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提供服務，應當接受金融機構依法委托，符合金融管理部門相關監(jiān)管要求，不得超出金融機構委托范圍。
《辦法》壓實金融機構主體責任，要求其對網(wǎng)絡營銷內(nèi)容的合法合規(guī)性負責，建立審核工作機制。要求第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺加強信息披露，便于金融消費者和投資者查詢和核實合作金融機構和營銷金融產(chǎn)品的基本信息。要求網(wǎng)絡營銷內(nèi)容應當使用準確通俗的語言介紹金融產(chǎn)品關鍵信息，不含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。針對算法推薦、直播營銷等新模式，以及強制搭售、騷擾營銷、違規(guī)使用金融字樣等問題，提出相應的規(guī)范要求。
按照《辦法》要求，貸款產(chǎn)品將不得使用“低門檻”“秒到賬”“低利率”等營銷話術；支付機構的收銀臺頁面中支付工具必須與貸款等金融產(chǎn)品區(qū)隔展示，不得誤導用戶混淆支付工具與貸款產(chǎn)品；未取得金融、金融信息服務業(yè)務資質(zhì)的機構在其運營的APP和注冊商標中不得使用金融字樣；非金融機構從業(yè)人員不得通過直播、短視頻、公眾號等形式營銷金融產(chǎn)品，特別是以薦股形式開展的非法證券投資咨詢。
編輯：韓煜琛
京公網(wǎng)安備 11010502000576號