輿情概述

1月27日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演團(tuán)體直播運(yùn)營(yíng)管理要求》（T/ZGYC 011—2026）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)），抖音、快手、無(wú)憂傳媒等平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)參與起草。

（來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)）

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)定義，團(tuán)體直播，即團(tuán)播是由3名及以上網(wǎng)絡(luò)主播，組成直播團(tuán)體共同開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)，集中于抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)，涵蓋主播、主持人等多元角色，融合歌舞、劇情、競(jìng)技等豐富表現(xiàn)形式，主要依托粉絲打賞實(shí)現(xiàn)收益轉(zhuǎn)化。

該標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)團(tuán)播的內(nèi)容技術(shù)、服化道、安全保障等方面作出了規(guī)范要求。如在內(nèi)容方面，要求團(tuán)播不應(yīng)通過(guò)暗示性語(yǔ)言、動(dòng)作或虛構(gòu)親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不應(yīng)組織粉絲進(jìn)行打賞排名或攀比；才藝表演應(yīng)符合連貫性，即單次舞蹈展示保持兩個(gè)八拍及以上完整動(dòng)作組合，時(shí)長(zhǎng)不低于2分鐘。在服化道方面，要求整體形象干凈整潔、服裝大方得體、不濃妝艷抹或過(guò)度磨皮美顏等。

（來(lái)源：“紅星新聞”微信視頻號(hào)）

該標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)大量媒體報(bào)道和網(wǎng)民討論。截至2026年2月1日12時(shí)，全網(wǎng)相關(guān)信息約21471條，“#團(tuán)播不得濃妝艷抹過(guò)度磨皮美顏#”“#團(tuán)播不得誘導(dǎo)消費(fèi)和組織排名攀比#”“#團(tuán)播行業(yè)首次迎來(lái)統(tǒng)一規(guī)范#”等話題累計(jì)閱讀量達(dá)4301.6萬(wàn)人次。

（事件詞云圖 來(lái)源：法治網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）

輿論觀察

作為數(shù)字化場(chǎng)景下催生的新業(yè)態(tài)，團(tuán)播行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模將突破150億元，日均開(kāi)播房間數(shù)超8000個(gè)。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，在輿論場(chǎng)引發(fā)廣泛討論。

1.多數(shù)媒體和網(wǎng)民肯定標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值

針對(duì)本次標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，媒體普遍肯定其行業(yè)價(jià)值。《光明日?qǐng)?bào)》刊文指出，該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，是網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)自律的重要一步，也為相關(guān)企業(yè)開(kāi)展團(tuán)播業(yè)務(wù)提供了明確的操作指引，有助于推動(dòng)行業(yè)向更加規(guī)范、專業(yè)、可持續(xù)的方向發(fā)展?！癅紅星新聞”評(píng)論稱，這意味著團(tuán)播行業(yè)要加速告別“唯顏值、拼濾鏡、搞擦邊”的野蠻生長(zhǎng)階段。

多數(shù)網(wǎng)民也持支持態(tài)度，針對(duì)團(tuán)播過(guò)度美顏亂象，有網(wǎng)民調(diào)侃“十個(gè)主播九個(gè)像復(fù)制粘貼”，尤其在帶貨類團(tuán)播中，美顏和濾鏡還會(huì)掩蓋商品瑕疵，侵害消費(fèi)者權(quán)益。該標(biāo)準(zhǔn)明確禁止過(guò)度磨皮美顏，有助于推動(dòng)團(tuán)播回歸真實(shí)，保障觀眾權(quán)益。還有網(wǎng)民認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)不僅保護(hù)觀眾，也是對(duì)主播和行業(yè)的長(zhǎng)期利好，有助于引導(dǎo)主播保留個(gè)人特色、注重專業(yè)能力，推動(dòng)行業(yè)形成“內(nèi)容為王”的價(jià)值導(dǎo)向。另有不少網(wǎng)民提及標(biāo)準(zhǔn)對(duì)未成年人的保護(hù)作用，強(qiáng)調(diào)真實(shí)、健康的直播環(huán)境能夠有效減少不良審美與消費(fèi)誘導(dǎo)。

2.部分網(wǎng)民聚焦標(biāo)準(zhǔn)量化與落地執(zhí)行

部分網(wǎng)民聚焦標(biāo)準(zhǔn)的量化界定與實(shí)際落地執(zhí)行層面。在量化標(biāo)準(zhǔn)方面，有網(wǎng)民擔(dān)憂“濃妝艷抹”“過(guò)度磨皮美顏”“暗示性動(dòng)作”等表述模糊，缺乏具體量化指標(biāo)。另有網(wǎng)民質(zhì)疑“磨皮開(kāi)到幾度算違規(guī)？瘦臉調(diào)多少算過(guò)度？”據(jù)“@潮新聞”報(bào)道，有行業(yè)專家表示，“建議各大直播、短視頻平臺(tái)盡快出臺(tái)量化標(biāo)準(zhǔn)，比如磨皮強(qiáng)度不超過(guò)50%，瘦臉不超過(guò)20%等，讓主播和運(yùn)營(yíng)方有明確的參考?！?/p>

除了量化標(biāo)準(zhǔn)模糊，落地執(zhí)行的難度也是輿論擔(dān)憂的核心，如微博大V“@周蓬安”指出，“新規(guī)看似不錯(cuò)，但落實(shí)難度不小。關(guān)鍵在于監(jiān)管能否穿透濾鏡，讓標(biāo)準(zhǔn)真正落地，而非流于形式?！奔t網(wǎng)也評(píng)論指出，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)只是第一步。它能否真正發(fā)揮作用，取決于平臺(tái)是否愿意把條款轉(zhuǎn)化為硬規(guī)則，機(jī)構(gòu)是否愿意放棄短期刺激換取長(zhǎng)期空間。

3.少數(shù)網(wǎng)民探討標(biāo)準(zhǔn)條款是否合理

除了多數(shù)的支持聲，還有少數(shù)網(wǎng)民對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)表示不解，覺(jué)得化妝和濾鏡只是為了提升觀感，舞蹈動(dòng)作也不應(yīng)被額外限制。有網(wǎng)民直言“標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度細(xì)化反而扼殺內(nèi)容的多樣性與創(chuàng)意?！边€有觀點(diǎn)認(rèn)為，妝容、濾鏡與舞蹈表達(dá)是個(gè)人審美選擇，只要不涉及低俗、違法內(nèi)容，就應(yīng)留給市場(chǎng)和觀眾自主判斷，不必由規(guī)則過(guò)度介入。

對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論指出，要求“不得濃妝艷抹、過(guò)度磨皮美顏”，并不是反對(duì)化妝和濾鏡，而是在為主播的“過(guò)度包裝”劃紅線?！癅馬俊哲律師”則從法律視角解讀其必要性，稱團(tuán)播新規(guī)有明確法律支撐，如《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》要求經(jīng)營(yíng)者如實(shí)宣傳，過(guò)度磨皮美顏易構(gòu)成虛假宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)、打賞攀比則侵害消費(fèi)者公平交易權(quán)；《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法》也明確了平臺(tái)的內(nèi)容審核義務(wù)。此次新規(guī)細(xì)化團(tuán)播才藝展示、服化道等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，既有效遏制行業(yè)亂象，也為平臺(tái)和主播規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。違規(guī)者不僅會(huì)受到行業(yè)懲戒，還可能被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法處罰。

輿情點(diǎn)評(píng)

團(tuán)播作為數(shù)字時(shí)代的新興業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化、主打“悅己”的精神消費(fèi)需求。然而，在行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，過(guò)度美顏、低俗擦邊、誘導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題日益突出，不僅損害了觀眾合法權(quán)益，也制約了行業(yè)的健康發(fā)展。團(tuán)播行業(yè)首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的正式落地，標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化建設(shè)邁出關(guān)鍵一步。

從輿論反饋來(lái)看，多數(shù)媒體與網(wǎng)民對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)給予肯定，認(rèn)為其有助于提升團(tuán)播內(nèi)容質(zhì)量、保障觀眾權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性、可持續(xù)發(fā)展。后續(xù)，標(biāo)準(zhǔn)的落地執(zhí)行成為關(guān)鍵，輿論普遍期待完善配套細(xì)則與監(jiān)督機(jī)制，確保標(biāo)準(zhǔn)落地見(jiàn)效、不流于形式。團(tuán)播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要監(jiān)管約束、平臺(tái)盡責(zé)、行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督形成合力，協(xié)同推進(jìn)。對(duì)團(tuán)播主體而言，唯有真誠(chéng)地表達(dá)、真實(shí)的內(nèi)容，才能讓團(tuán)播真正扎根人心，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久“成團(tuán)”。

來(lái)源：法治網(wǎng)輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

分析師：翟文靜

編輯：牛佳宇