輿情概述

2025年9月，多地網(wǎng)民在社交平臺上發(fā)帖稱，在街頭看到貼有“順豐速孕”標識的車輛，引發(fā)關注。部分網(wǎng)民吐槽該車貼“低俗”“不尊重女性”；部分網(wǎng)民指出，該車貼易讓人誤解為順豐官方行為，損害品牌專業(yè)形象。對此，順豐速運相關人士表示，車貼文化應提倡積極向上的正能量導向，避免低俗趣味，對于網(wǎng)絡非授權銷售品牌標識相關物料的行為，公司會依法依規(guī)維權。微博話題“#網(wǎng)友吐槽順豐速孕車貼讓人不適#”“#順豐速運回應順豐速孕低俗車貼#”隨后引發(fā)熱議，累計閱讀量超過5000萬。

（來源：“@南方日報”）

2026年2月5日，據(jù)“@南方日報”報道，近日，廣州知識產權法院對深圳順豐泰森控股（集團）有限公司（下稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標權糾紛案作出一審判決，認定“順豐速運”構成馳名商標，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標顯著特征、貶損品牌聲譽，構成商標侵權。法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

（來源：“@南方日報”）

隨后，極目新聞、紅星新聞、上游新聞等媒體接力傳播，推高輿情熱度，微博話題“#順豐速孕碰瓷順豐速運判賠20萬#”登上熱搜榜第25位。

部分輿論譴責該車貼既侵權又失德。“@揚子晚報”評論稱，涉事商家把順豐的SF標識、英文原樣照搬，就改了一個字，還把這車貼當成網(wǎng)紅梗來售賣，卻壓根沒意識到自己的行為有兩大錯：一是直接侵犯了順豐的商標權，順豐的商標本是用來區(qū)分快遞服務的，這么一搞，很容易讓人產生混淆，也弱化了品牌的辨識度；二是把女性生育這么嚴肅的事，拿來和物流快遞硬湊一起調侃，把生育比作“快遞件”，完全漠視女性生育的身心付出，既敗壞了公共氛圍，也貶損了順豐多年攢下的專業(yè)口碑，確實不妥。貴州廣播電視臺公共頻道“@百姓關注”評論稱，這種公開且指向明確的低俗聯(lián)想違背了公序良俗，“幽默”不能成為侵犯他人權利、挑戰(zhàn)社會良俗的擋箭牌。

部分輿論認可判決的積極意義。“新京報”微信公眾號評論稱，此次判決明確傳遞出一個信號：幽默應有邊界，創(chuàng)意須守底線，否則將付出法律代價。對遭遇類似惡搞營銷的企業(yè)而言，強化品牌保護意識，運用法律武器維護品牌信譽，始終是正確維權途徑，法律不會縱容侵權者。“@極目新聞”評論稱，法院判決被告賠償并公開刊登聲明，消除不良影響，不僅是對侵權者的有力懲戒，對企業(yè)正當權益的維護，更是對低俗惡搞之風的有力糾偏，給公眾上了一堂法治教育課。此次判決打破了“惡搞不算侵權，玩梗無需擔責”的錯誤認知，厘清了創(chuàng)意與侵權、幽默與低俗的邊界，更有力維護了女性尊嚴和公共空間的清朗。

截至2月9日14時，相關信息量1.1萬余條，微博相關話題“#順豐速運狀告順豐速孕#”“#順豐速孕碰瓷順豐速運判賠20萬#”“#順豐速運回應順豐速孕低俗車貼#”等閱讀量累計超8000萬。

（事件詞云圖 來源：法治網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)）

輿情點評

利用知名人物或企業(yè)的諧音進行營銷的現(xiàn)象時有發(fā)生。近日，廣東一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關注；與此同時，備受公眾詬病的“順豐速孕”車貼侵權案也迎來判決。廣州知識產權法院基于清晰的事實證據(jù)，認定該車貼構成商標侵權，并判處高額賠償。這一判決不僅充分保障了當事方合法權益，也鮮明體現(xiàn)了司法對惡意侵權行為的懲罰態(tài)度。

在輿情傳播中，多家媒體圍繞商標保護、公序良俗等方面展開解讀，取得良好的普法效果。輿論普遍認為，判決不僅回應了公眾對低俗營銷的反感，也彰顯了法院維護營商環(huán)境和社會風氣的決心。部分具有影響力的微博大V也從侵權認定、價值導向等角度發(fā)聲支持，推動正向輿論占據(jù)主流。該案可謂以案普法的優(yōu)質范本，通過此次判決，司法對惡意模仿知名商標、消費敏感話題、挑動性別對立等行為形成有力震懾，有助于推動構建更具底線意識、更富秩序感的法治社會。

來源：法治網(wǎng)輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

分析師：李昀璞

編輯：牛佳宇