身著三套不同服飾，在賣(mài)著不同的產(chǎn)品，演員溫崢嶸在同一個(gè)時(shí)間，出現(xiàn)在了不同的直播間直播帶貨。傳說(shuō)中的分身術(shù)怎么在現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)了？這反常的“同步開(kāi)播現(xiàn)象”，這幾天在網(wǎng)上引發(fā)熱議?？梢钥隙ǖ氖?，溫崢嶸并無(wú)分身之術(shù)，而是這幾個(gè)直播間要么是錄屏摳圖，要么就是盜用她過(guò)往直播素材，經(jīng)過(guò)深度合成重塑形象與語(yǔ)音，嵌入直播間進(jìn)行模擬互動(dòng)。

其實(shí)在2025年4月，溫崢嶸就對(duì)此曾進(jìn)行過(guò)聲明，也進(jìn)行過(guò)維權(quán)。但并沒(méi)能阻擋住網(wǎng)絡(luò)盜播和AI冒充行為的泛濫。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)演員溫崢嶸同時(shí)“現(xiàn)身”三個(gè)不同直播間，她身著不同服裝推廣著不同的產(chǎn)品，動(dòng)作神態(tài)與本人高度相似，這一情況很快引發(fā)熱議。溫崢嶸并無(wú)分身之術(shù)，這三個(gè)直播間或是錄屏摳圖，或是商家盜用她過(guò)往直播素材，經(jīng)過(guò)深度合成重塑形象與語(yǔ)音，嵌入直播間進(jìn)行模擬互動(dòng)。

演員 溫崢嶸：AI的這種手段，讓大家混淆視聽(tīng)。我的形象、我的肖像受這樣的侵權(quán)，我覺(jué)得是對(duì)我莫大的一個(gè)傷害。信任我的觀(guān)眾朋友們，下單之后如果買(mǎi)到假貨，我心里會(huì)難過(guò)。

溫崢嶸團(tuán)隊(duì)工作人員發(fā)現(xiàn)虛假視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播后，便持續(xù)進(jìn)行舉報(bào)，一天內(nèi)曾集中舉報(bào)50個(gè)假冒賬號(hào)，有的造假賬號(hào)被平臺(tái)下架處理，有的則剛下架就換個(gè)形式重新出現(xiàn)，讓人防不勝防。對(duì)于這樣的情況，工作人員告訴記者，部分商家只需截取一段影像，用簡(jiǎn)易工具就能生成虛假內(nèi)容，而他們?nèi)∽C卻要花費(fèi)很大的精力。

演員溫崢嶸團(tuán)隊(duì)工作人員：他們喜歡在凌晨三四點(diǎn)大家都在休息的時(shí)候，去打時(shí)間差發(fā)這個(gè)東西。送達(dá)了律師函，包括他們的侵權(quán)行為、產(chǎn)品、所對(duì)應(yīng)的公司主體，這其實(shí)只是一部分，在早前已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)處理了很大一批。

AI侵權(quán)泛濫 治理困境“困”在哪

盜播和AI仿冒名人直播，讓網(wǎng)友無(wú)從分辨真假，憤怒又無(wú)奈。就在今年的9月1日，《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》正式施行，要求AI生成內(nèi)容必須“亮明身份”，但是為何亂象依舊呢？治理困境又“困”在了哪里呢？

根據(jù)民法典及個(gè)人信息保護(hù)法，未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像進(jìn)行AI合成，雖涉嫌侵犯肖像權(quán)與個(gè)人信息權(quán)益，但司法實(shí)踐中，多數(shù)案件賠償金額不足萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于商家的非法收益。

北京師范大學(xué)法學(xué)院教授 劉德良：通過(guò)AI或者深度偽造的技術(shù)，把別人改變面部或者改變聲音，或者把面部移到另外一個(gè)人的身上，從法律上來(lái)看，如果未經(jīng)別人允許、利用非法目的的話(huà)，那就有可能涉及侵犯別人的肖像權(quán)、聲音權(quán)，如果把這種行為利用于廣告宣傳、直播營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，這就可能會(huì)涉及廣告法上的虛假宣傳。

如今面對(duì)亂象，監(jiān)管部門(mén)已針對(duì)AI虛假直播出臺(tái)治理措施。國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門(mén)共同發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，明確要求AI生成的肖像、視頻需標(biāo)注“AI生成”，否則將面臨最高10萬(wàn)元罰款。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多造假者將標(biāo)注藏在視頻或者直播簡(jiǎn)介的角落，或者用極小的字體顯示，消費(fèi)者很難注意到。

專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)對(duì)其直播間里的內(nèi)容負(fù)有監(jiān)管責(zé)任，在AI時(shí)代，監(jiān)管部門(mén)也可以同樣使用AI手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管。

北京師范大學(xué)法學(xué)院教授 劉德良：消費(fèi)者首先可以向平臺(tái)投訴，如果平臺(tái)拒不履行監(jiān)管的義務(wù)，這個(gè)時(shí)候可以要求平臺(tái)承擔(dān)連帶責(zé)任，比如說(shuō)一些投訴的機(jī)制，監(jiān)管部門(mén)也可以利用AI來(lái)實(shí)時(shí)地來(lái)應(yīng)對(duì)這種投訴，對(duì)于有效及時(shí)地發(fā)現(xiàn)假冒行為，有些是可以通過(guò)技術(shù)的方式來(lái)解決，當(dāng)然技術(shù)解決不了的，還是要通過(guò)法律。

AI仿冒名人帶貨，侵犯權(quán)益，涉嫌欺詐，更觸動(dòng)了數(shù)字社會(huì)賴(lài)以存續(xù)的信任根基。“AI李鬼”越來(lái)越像真的，靠普通消費(fèi)者來(lái)識(shí)別和防范是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。將仿冒者打回原形，需要更細(xì)化法規(guī)，明確追責(zé)，要內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)實(shí)實(shí)在在扛起把關(guān)責(zé)任，讓“失信者付代價(jià)、讓縱容者擔(dān)責(zé)任”。