法治日報全媒體記者 潘從武 通訊員 王黎鵬

4月16日，記者從新疆維吾爾自治區(qū)市場監(jiān)督管理局獲悉，該局近日發(fā)布《關于規(guī)范停車場收費系統(tǒng)掃碼繳費頁面廣告發(fā)布行為的合規(guī)提示》，針對全區(qū)停車場掃碼繳費環(huán)節(jié)的廣告亂象劃定行為紅線，對停車場運營管理單位及相關廣告活動主體作出明確合規(guī)要求，切實保障消費者合法權益。

近年來，智慧停車模式全面普及，掃碼繳費已成為停車場主流繳費方式，但部分繳費頁面出現(xiàn)的彈窗廣告無法一鍵關閉、遮擋繳費關鍵信息、強制跳轉等問題，頻繁干擾消費者正常繳費流程，侵害消費者自主選擇權，也在一定程度上影響通行效率。

針對此類亂象，本次發(fā)布的合規(guī)提示依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，從8個方面作出全面規(guī)范，為相關主體劃定廣告發(fā)布的合規(guī)邊界。

提示明確，廣告內容必須真實、合法，與所宣傳的商品或服務實際情況相符，不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；廣告用語應當以國家通用語言文字為基本規(guī)范。同時，發(fā)布的商業(yè)廣告必須具備可識別性，需在廣告區(qū)域顯著位置明確標明“廣告”字樣，嚴禁使用“推薦”“溫馨提示”等模糊性詞語替代，確保消費者能夠清晰辨明廣告屬性。

針對彈窗廣告“關不掉、關不盡”問題，提示作出剛性約束：在掃碼繳費頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉；禁止關閉標志虛假、不可清晰辨認或定位不準，關閉廣告需兩次以上點擊，關閉一個廣告后繼續(xù)彈出新的廣告，用戶關閉廣告后暫?；蚪K止提供停車繳費服務四類違規(guī)情形。

提示明令禁止各類欺騙、誤導用戶點擊廣告的行為，明確不得使用虛假的系統(tǒng)或軟件更新、報錯、清理、通知等提示，虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志，虛假的獎勵承諾及其他欺騙性方式，誤導用戶點擊、瀏覽廣告。

為保障消費者繳費自主權，提示明確要求，廣告不得遮擋掃碼繳費頁面上的繳費金額、二維碼、操作指引等關鍵信息，確保消費者能順利完成繳費操作；不得通過強制跳轉、關聯(lián)啟動等濫用技術手段的方式，強迫用戶瀏覽或點擊廣告。

在壓實停車場運營管理單位主體責任方面，提示鼓勵停車場運營方推行“兩個一”快速繳費機制，即掃一次碼、繳一次費，優(yōu)先使用停車繳費“純凈碼”，取消強制關注、廣告彈窗與多余授權，減少對消費者繳費流程的干擾，切實提升車輛通行效率與用戶體驗。

提示明確，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等設計、制作、代理、發(fā)布廣告的各方主體，應當嚴格遵守廣告管理相關法律法規(guī)，開展自查自糾，切實規(guī)范自身廣告行為。

自治區(qū)市場監(jiān)管局相關負責人表示，全區(qū)各級市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大對停車場掃碼繳費頁面廣告的監(jiān)管力度，依法查處各類發(fā)布虛假違法廣告的行為。同時，歡迎社會各界對虛假違法廣告進行監(jiān)督，若發(fā)現(xiàn)相關違法違規(guī)行為，可及時撥打12315熱線進行投訴舉報。