□ 法治時評

□ 馬樹娟

近日，國家市場監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部、民政部三部門聯(lián)合印發(fā)方案，在全國部署開展保健食品護老提升專項行動。該行動旨在發(fā)揮部門協(xié)同合力，著力解決老年群體在保健食品消費中遇到的虛假宣傳套路復(fù)雜、維權(quán)渠道不暢等突出問題，進一步規(guī)范市場經(jīng)營秩序，切實維護老年人合法權(quán)益。

當前，我國人口老齡化程度持續(xù)加深，老年群體的健康養(yǎng)護需求日益增長，保健食品逐漸成為眾多家庭的日常消費選擇。然而，旺盛的市場需求背后，行業(yè)亂象也在滋生。部分不良商家利用老年人健康訴求強烈、信息獲取渠道有限、風(fēng)險辨別能力偏弱等特點，不斷翻新營銷套路：有的隨意夸大甚至神化產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)老年人高價盲目消費；有的將客源引流至私域開展違規(guī)推銷……本該助力健康的保健食品，反而淪為“坑老”的工具，不僅嚴重損害老年群體的切身利益，也擾亂正常的市場秩序，沖擊社會公序良俗。

長期以來，監(jiān)管部門持續(xù)開展排查清理與專項整治，嚴厲打擊保健食品違法經(jīng)營行為，有效遏制了亂象蔓延，行業(yè)治理取得一定成效。此次三部門聯(lián)合專項行動進一步升級治理舉措，圍繞優(yōu)化審批服務(wù)、嚴格生產(chǎn)管控、整治市場秩序、推動高質(zhì)量發(fā)展4個方面提出19條具體措施，深入推進全鏈條治理和能力建設(shè)。行動一方面壓實企業(yè)主體責(zé)任，通過實施全鏈條穿透式監(jiān)管排查風(fēng)險隱患，從源頭堵住漏洞；另一方面緊盯線上線下營銷亂象，嚴厲打擊各類虛假夸大宣傳行為，并加大健康科普力度，引導(dǎo)理性消費。更值得關(guān)注的是，行動將不再局限于事后查處，而是借助“互聯(lián)網(wǎng)+AI監(jiān)管”等創(chuàng)新手段，全面提升行業(yè)質(zhì)量安全水平。如果說專項打擊整治是治理行業(yè)亂象的治標之舉，那么多措并舉推動行業(yè)提質(zhì)升級、規(guī)范發(fā)展則是治本之策。

保健食品行業(yè)治理關(guān)乎千萬老年家庭福祉，關(guān)乎消費市場平穩(wěn)有序發(fā)展。用法治規(guī)范市場秩序、以監(jiān)管守住民生底線、用長效機制推動行業(yè)健康發(fā)展，既是精準施策治理保健食品“坑老”亂象、守護老年群體合法權(quán)益的必然要求，也是在推動構(gòu)建老年友好型消費環(huán)境，為銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動能，從而讓廣大老年人切實放心消費、舒心養(yǎng)老。