清明小長假，既是追思懷遠(yuǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是觀察消費(fèi)活力的重要窗口。今年清明假期，從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升溫、親子游明顯增長，到多業(yè)態(tài)深度融合，再到出行裝備走熱，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出濃濃的“春意”……

其中，文旅市場增勢強(qiáng)勁。從“追花賞景游”到“沉浸式體驗(yàn)”，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為拉動服務(wù)消費(fèi)復(fù)合型增長的核心引擎。記者了解到，出游偏好上，不少游客對文化體驗(yàn)+深度游玩等“第二課堂”式景區(qū)更為偏愛。攜程平臺上，文化遺產(chǎn)類景區(qū)出游訂單數(shù)同比增長近3.5倍，樂園類及自然遺產(chǎn)類景區(qū)春假客源占比高達(dá)55%至65%。

值得一提的是，多場演唱會、音樂節(jié)扎堆上演，吸引了大量粉絲在當(dāng)?shù)刈∠隆Ｈ绾贾菰?月3日至5日舉辦周杰倫演唱會，帶動演唱會舉辦地奧體附近酒店預(yù)訂增長翻倍；4月2日開始，張杰在北京連開多場演唱會，帶動清明期間國家體育館周邊酒店預(yù)訂量同比去年也增幅顯著。

從人群來看，這個假期親子家庭游帶動效應(yīng)成為又一大亮點(diǎn)。在交通樞紐城市武漢，4月1日至6日，當(dāng)?shù)罔F路、地鐵客流均大幅攀升，來自全國各地的游客選擇“住下來、玩進(jìn)去”。其中，13歲至18歲青少年游客增幅顯著，假期“含娃量”也創(chuàng)歷年新高，這也帶動景區(qū)周邊民宿、餐飲及演藝消費(fèi)全線飄紅。

“從‘觀光打卡’走向‘研學(xué)+小團(tuán)+深度體驗(yàn)’，假期期間，我們拼小團(tuán)產(chǎn)品訂單量同比增長1.5倍，其中親子人群占比高達(dá)50%?！睌y程研究院分析師王菁英介紹，通過自然研學(xué)、文化研學(xué)等場景化行程組合和推薦，多地出現(xiàn)2至3個家庭組隊(duì)的小包團(tuán)新形態(tài)。

同程研究院認(rèn)為，今年清明假期驗(yàn)證了“錯峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。當(dāng)游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識收獲”，當(dāng)家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級，也進(jìn)一步釋放了假期經(jīng)濟(jì)對地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動作用，為可持續(xù)的旅游發(fā)展提供了鮮活案例。

消費(fèi)活力的釋放不只體現(xiàn)在假期出行。記者注意到，隨著城市更新進(jìn)程加快，各地也正加快打造更多高品質(zhì)活力空間，多業(yè)態(tài)融合不斷激發(fā)消費(fèi)潛力。比如，廈門將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為春日打卡地，當(dāng)?shù)馗鞔笊倘o扣“春季消費(fèi)”主題推出了80多場活動，突出沉浸式場景上新、明星IP引流、多維互動服務(wù)三大新體驗(yàn)。

此外，出行相關(guān)裝備也加速走俏。清明假期首日，蘇寧易購AI影像旗艦、智能手表手環(huán)、智能運(yùn)動相機(jī)等出行裝備銷售額環(huán)比增長52%，消費(fèi)者更愿意為“記錄美好、管理健康”等情緒和悅己價值支付溢價。

多個平臺數(shù)據(jù)顯示，舌尖上的“嘗鮮”從3月份開始明顯升溫，其中春菜迎來集中增長。在“什么值得買”平臺上，3月份香椿、地皮菜、蕨菜交易總額同比分別增長384.99%、159.09%和142.76%。同時，“踏青”熱情帶動了專業(yè)戶外裝備的爆發(fā)，不少平臺的沖鋒衣、戶外背包、防曬用品等成倍增長。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，今年春日消費(fèi)市場呈現(xiàn)出全域回暖、場景融合、供需兩旺的鮮明特點(diǎn)，“透過假期消費(fèi)的濃濃春意，可以看到，消費(fèi)鏈條在拉長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化的長期趨勢。假日經(jīng)濟(jì)對整體消費(fèi)的拉動作用更加扎實(shí)、更具持續(xù)性。”

記者注意到，圍繞消費(fèi)市場發(fā)展趨勢，政策正在持續(xù)加力。假期前一天，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動2026年工作方案》對外發(fā)布。方案圍繞餐飲住宿、養(yǎng)老托育、文娛旅游、體育健康等傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，和家政服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽、入境消費(fèi)、演出服務(wù)等新增長點(diǎn)領(lǐng)域，提出64條具體任務(wù)舉措，從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，旨在打造一批帶動面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景。

朱克力認(rèn)為，春日假期消費(fèi)火熱與政策支持形成共振，為全年消費(fèi)市場穩(wěn)步恢復(fù)開了個好頭，也印證了我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的基本特征，為推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好提供了有力支撐。（王文博 韋夏怡）