法治日報全媒體記者 張雪泓

當知名主持人出現(xiàn)在廣告中，以權威口吻推薦“神奇療效”產品時，您是否會因信任下單購買？近日，北京市市場監(jiān)督管理局對外通報，北京查處了全市首例濫用AI技術發(fā)布虛假廣告案，廣告中，被AI冒用的央視知名主持人在推薦“深海多烯魚油”。執(zhí)法人員提醒，隨著人工智能合成技術的發(fā)展，利用AI技術冒充專家、學者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造“虛假人設”進行虛假廣告宣傳的新型違法隨之出現(xiàn)，公眾需提高警惕，避免上當。

今年6月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司通過AI技術剪輯知名主持人視頻，加入自行設計的口播內容，在自有網(wǎng)絡視頻賬號上以短視頻等形式發(fā)布普通食品“深海多烯魚油”廣告，宣稱“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效。經過立案調查，該公司銷售的深海多烯魚油產品，實際執(zhí)行標準為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。經鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術偽造生成。目前，該公司因違反了我國廣告法相關規(guī)定，已接受行政處罰。這也是北京市場監(jiān)管部門運用廣告法對濫用AI技術冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題首度“亮劍”。

據(jù)了解，今年以來，北京市市場監(jiān)管系統(tǒng)積極推進廣告市場秩序專項整治，重點關注AI生成虛假違法廣告等新業(yè)態(tài)風險，持續(xù)凈化網(wǎng)絡環(huán)境。市場監(jiān)管部門提示，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。利用AI技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷商品服務獲利，是違法行為，侵犯了消費者的合法權益。消費者若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環(huán)境。