本刊記者 李曉婕 見習記者 徐明皎

AI 技術融入內容創(chuàng)作，在大幅提升生產效率的同時，也帶來了新型侵權風險。近期，AI 短劇盜用普通人肖像、復刻藝人形象與聲音的事件接連曝光，引發(fā)全社會對AI“偷臉”的高度關注。

3月底，AI短劇《桃花簪》侵權事件讓普通人開始擔憂，自己在社交平臺上傳的照片會不會被AI用于生成人物形象。近日，又有多名知名藝人接連指控自己的肖像與聲音遭AI技術合成，藝人工作室陸續(xù)發(fā)表聲明要求下架短視頻，并開始維權行動。在法律人士看來，技術中立不等于責任豁免，視頻制作方有義務主動防范侵權風險。

博主肖像頻遭盜用

不久前，AI 短劇《桃花簪》因擅自使用博主肖像引發(fā)廣泛爭議。博主“白菜漢服妝造”公開表示，該劇未經許可復刻其在社交平臺發(fā)布的漢服造型，服飾、配飾與妝容均高度相似。博主“七?！币舶l(fā)布視頻維權，指出自身面部形象被該劇盜用并用于合成反派角色。相關話題發(fā)酵后，不少網友擔憂自己發(fā)布在網絡上的照片，也隨時可能被 AI 抓取融合用于商業(yè)創(chuàng)作。

4月3日，紅果短劇宣布對AI短劇《桃花簪》作出處罰：該劇全面下架。

北京金問律師事務所高級合伙人李源指出，認定侵權主要從兩個維度判斷：一是 AI 生成形象與權利人本人的面部特征相似度，需要對頭發(fā)、額頭、顴骨、眼睛、鼻子、嘴巴、下巴等多處特征逐一比對，多個特征點高度重合才能構成整體相似;二是公眾對兩者建立直接關聯的可能性，普通公眾憑借直觀感受即可作出相似判斷，當大量網友一致認為形象高度近似時，足以說明相似度已達到侵權程度。

北京大成(深圳)律師事務所高級合伙人朱劉飛強調，司法實踐中判斷肖像侵權的核心標準并非單純 “長得像”，而是可識別性，即普通公眾能夠將短劇中的 AI 形象與特定真人穩(wěn)定對應，并不要求完全一致，只要達到高度近似、能夠被明確認出即可。另外，還要看制作方是否取得肖像權人的書面授權?！岸虅∩暇€平臺傳播并用于引流變現，屬于典型的商業(yè)用途，肖像權用于商業(yè)必須獲得權利人明確許可。”朱劉飛說。

此前已有多位知名藝人遭遇 AI “偷”臉侵權。“隨著AI技術的迅速發(fā)展，類似侵權案件越來越多?！崩钤幢硎尽?/p>

行業(yè)數據顯示，2025 年我國 AI 視頻創(chuàng)作市場規(guī)模已突破 500 億元，技術廣泛應用于劇本創(chuàng)作、虛擬演員生成、場景合成與自動剪輯等環(huán)節(jié)。

司法判決劃定紅線

3月中旬，北京互聯網法院公布的一起案件顯示，某公司制作的短劇中有兩個片段使用了AI換臉技術，換臉后的演員面部與原告肖像具有一定相似度。后多個社交平臺出現了“#短劇疑似AI換臉演員某某#”等話題，大量網絡用戶討論并質疑該劇使用了原告的肖像。法院最終認定制作方構成肖像權侵權。

在該案中，制作方曾以涉案形象系通過AI創(chuàng)作生成作為抗辯理由。不過，制作方并未能在法庭上根據其提交的創(chuàng)作過程說明演示換臉過程。根據該說明，制作方向工具發(fā)出指令后保留的多個肖像已與原告非常相似?！霸摴驹跀凳畯埿蜗笾羞x擇了與原告幾乎相同的形象，我們認為這次‘撞臉’具有侵權故意?！痹娣酱砺蓭熇钤幢硎?。

“即便確為隨機生成，工具使用者也不能免責。”李源進一步向記者表示，AI 不具備獨立人格，決定公開發(fā)表的自然人或法人，應當對生成內容承擔全部法律責任。

在朱劉飛看來，人臉屬于法律界定的敏感個人信息，依據個人信息保護相關規(guī)定，處理人臉信息必須取得權利人單獨明示同意，不能以隨機生成為由規(guī)避法定義務?！爸谱鞣街鲝垺S機撞臉’，需要自行舉證證明生成過程中沒有刻意模仿、沒有使用權利人的肖像素材，若舉證不能，就要承擔敗訴責任?！彼f。

“本案系AI技術被判定在影視劇領域侵犯肖像權的典型案例，在業(yè)內具有示范作用?！崩钤幢硎?。

制作方需主動防范侵權風險

近日，紅果短劇再發(fā)公告，下架一批包括違規(guī)使用演員形象在內的AI短劇。

“如果AI形象能明確指向特定人，制作公司要遵循‘全流程合規(guī)’原則?！敝靹w建議。

一是必須取得肖像權人的書面授權，若是未成年人，還需征得其監(jiān)護人同意;若是公眾人物，需經經紀公司確認授權權限。二是不得利用AI技術丑化、污損、歪曲他人肖像，不能將其用于低俗、暴力、違法或虛假宣傳等場景。三是建立專門的合規(guī)審核機制，對AI生成內容進行前置審核，同時留存授權文件、生成日志、審核記錄等。四是授權到期后，要立即刪除所有相關素材、文件及已發(fā)布內容;若接到侵權投訴，要第一時間下架內容、固定證據，并與權利人溝通協商。

除了通過合法授權的方式使用肖像，李源認為制作方也可通過重新生成無明確指向性的人物形象規(guī)避侵權糾紛。

如果個人遭遇 AI 肖像侵權，兩位律師給出了清晰的維權路徑：第一步，應固定證據，對侵權短劇、短視頻進行完整錄屏、截圖，保存作品鏈接、發(fā)布賬號等信息;同時保存自己的原始照片、視頻。第二步，向平臺投訴，明確要求平臺立即下架、屏蔽、刪除侵權內容。第三步，向網信部門、市場監(jiān)管部門舉報，要求查處非法使用AI深度合成技術、虛假宣傳等違法行為。第四步，向法院提起訴訟，起訴侵權制作方和播出平臺，主張停止侵害、公開致歉、賠償經濟損失、合理維權開支，若肖像被丑化、低俗化處理，還可主張精神損害撫慰金。

李源特別提醒，若侵權內容涉及淫穢信息等嚴重違法情形，權利人應當立即報警，通過刑事途徑維護自身合法權益。

近日，國家互聯網信息辦公室發(fā)布的《數字虛擬人信息服務管理辦法(征求意見稿)》明確：任何組織和個人提供、使用數字虛擬人服務，不得以丑化、污損等形式侵害他人人格權，未經特定自然人同意，不得提供足以識別特定自然人身份的數字虛擬人服務。